Målet med julegaven er i utgangspunktet å få flere ansatte til å droppe bilen til og fra jobb, siden disse syklene kan klappes sammen og bli med inn på både busser og tog - der IKEA tilbyr å sponse 15 prosent av de ansattes reiseutgifter. Den PR-messige bonusen er selvsagt også at IKEAs program for miljøhensyn blir synlig etterhvert som julegaven blir kjent. Syklene er merket Raleigh, selvsagt lakkert IKEA-blå med gul IKEA-logo sentralt plassert.
Ros fra Greenpeace
- Vi vil skape en bedre hverdag for folk flest, og gjøre hva vi kan for å gjøre det mulig å leve grønnere. Dette gjør vi både for våre kolleger, men også for våre millioner av kunder, sier Peter Hogsted, IKEA-sjef i Storbritannia. Han får ros fra John Sauven i Greenpeace, som håper flere bedrifter følger IKEAs eksempel.
- IKEA går foran med et nydelig eksempel på en virkelig miljøvennlig julegave. Hvis Goldman Sachs [stor, internasjonal finansbank, red.anm.] følger IKEAs eksempel med sykler som kan tas med på kollektive transportmidler i stedet for bonuser i multimillionklassen til bruk på raske biler og store hus, ville vi være godt på vei til å redde verden, sier Sauven til bransjebladet Bikebiz.
Også den britiske miljøvernministeren Bren Bradshaw har notert seg de tohjulte presangene.- De fleste bilturer er på under åtte kilometer, og kan ofte gjøres med sykkel i stedet, sier Bradshaw.
Kjapt ut på bruktmarkedet
Men ikke alle mottakerne kastet seg på sykkelen. Noen kastet seg over tastaturet i stedet, og la ut julegaven på Ebay. 13 blå IKEA-sykler er nå til salgs på ebay.co.uk. En av selgerne begrunner salget slik: «These were given to the staff at IKEA as the annual Christmas present in an attempt to promote environmentally friendly ways of getting to work. I am selling mine because I have only just started driving and I love it too much to ride a bike to work. Our IKEA is also at the top of a hill, so it would take too much time to get to work.»
Uansett: De 9 000 syklene er en anselig mengde sykler, og langt de fleste vil trolig bli brukt, i alle fall litt. Markedslederen Brompton selger til sammenlikning omkring 12 000 sykler i året totalt. Sammen med IKEA-syklene lå det også ved informasjon fra Folding Society og Sustrans.
Vi gir en applaus for IKEA i England, og ser gjerne at norske bedrifter lar seg inspirere.
