Amerikanske Crank Brothers kom seg inn på sykkelmarkedet i 1997 med en ekstra lang dekkspak. Det er likevel pedalene de utviklet rett etterpå som gjorde at sykkelverdenen oppdaget dem. Crank Brothers, bestående av Carl og Frank, Winefordner og Hermansen lanserte sine nå ikoniske Egg Beater-pedaler i 2001. Interessen for merket eksploderte og resten er historie, kan man kanskje si. 

Les også: Grenserittet vurderer å åpne for bukkestyre

Carl og Frank har aldri vært redd for å tenke utenfor boksen. Kort tid etter pangsuksessen med Egg Beater-pedalene fikk de hjelp på business-siden av sykkelbransjens favoritt-mann for markedsmessige og finansielle redningsaksjoner, Andrew Herrick. Nå kunne Carl og Frank, eller brødrene Crank, som de ble kalt konsentrere seg om produktutvikling, i stedet for kundehåndtering og markedsføring.